>  IT频道  >  业界资讯  > 正文

上线“小鹅拼拼” 腾讯舍不掉的自营电商

2020-05-09 09:11:36 | 来源: | 责编: 郑思雯
分享到:

  从最初的拍拍网到现在的小鹅拼拼,购物形式变了,操盘手变了,载体也变了,但腾讯做电商的心思没有变。5月7日,发现,腾讯上线了一款拼购模式的微信小程序“小鹅拼拼”,相比拼多多和京东旗下的京喜,小鹅拼拼的页面更简洁,社交推荐的氛围更浓。尽管腾讯已经投资了拼多多、京东,但依旧舍不掉自营电商,前有朋友圈广告,现在又上线了小程序,“这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次,也一定不会是最后一次”。业内人士如是说。

【中首图】上线“小鹅拼拼” 腾讯舍不掉的自营电商

  低调上线

体育概念股  尽管没有大张旗鼓的宣传,但是小鹅拼拼一上线就吸引了市场的关注。“因为它是腾讯做的。”一位计划入驻的商家黄潇告诉北京商报记者。小鹅拼拼的开发商信息“深圳市腾讯计算机系统有限公司”就是金字招牌。

体育概念股  小程序界面显示,小鹅拼拼的商品支持全场包邮、48小时发货和7天无理由退货,但页面设置相对简单,股票配资 只有两个板块,上方滚动的4个图文推荐商品,下方显示可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口。

体育概念股  北京商报记者与身处不同地区的多名用户同时刷新小鹅拼拼对比,页面上方图文推荐的4个产品一致,不过下方推荐的商品各不相同。

  与拼多多、京喜等主流社交电商最大的区别在于,小鹅拼拼只能拼单购买,不接受单独购买,目前也暂不支持商品搜索和商品分类检索,用户只能通过股票配资 的推荐进行选购。

  按照小鹅拼拼客服的说法,“还没有上线搜索功能的具体通知,在持续功能升级中”。

  完善功能的同时,小鹅拼拼在加紧更多商家入驻。北京商报记者从商家手中获得的小鹅拼拼商家入驻手册显示,商家入驻流程是商家提交平台入驻申请、平台审核商家资质、商家在平台签署在线协议、商家签署微信支付协议、申请通过店铺开始运营,所有申请和审核流程均通过在线完成。

  该手册还对商家保证金、发货等流程进行了详细的规定。不过,腾讯方面暂未对这份手册的真实性予以回应。

  内部竞争

体育概念股  腾讯方面向北京商报记者确认,“小鹅拼拼是腾讯PCG的项目”。

体育概念股  PCG(平台与内容事业群)是腾讯2018年9月结构调整时新成立的两个事业群之一。在腾讯董事会主席兼CEO马化腾的形容中,社交平台和数字内容是腾讯的两项核心业务,PCG的作用在于将社交和内容两项业务理顺并打通,最大程度发挥腾讯的优势。

体育概念股  PCG的负责人任宇昕,目前还是腾讯首席运营官,也是腾讯现金牛游戏业务所在IEG(互动娱乐事业群)的负责人。不过,过去一年多时间,任宇昕的主要精力放在了PCG上,全面进攻内容业务。

体育概念股  而在用户端更熟悉的产品层面,腾讯短视频代表性产品微视、整合腾讯信息流的品牌“看点”,老牌业务腾讯视频、腾讯网、QQ等,都在PCG旗下,这个事业群的重要性不言而喻。

体育概念股  文渊智库创始人王超将PCG比作一个大筐,“腾讯已经把所有的电商业务剥离了,当年的电商事业群也不存在了,一般创新业务都放在PCG里,PCG的规模和人员是最多的。电商新业务归属于PCG也顺理成章”。

  艾媒咨询CEO张毅也认为,PCG做电商并不奇怪,“PCG的直接竞品是字节跳动,有内容有平台有流量,单纯卖广告不是最划算的方式,PCG需要建立一个生态,做到自给自足形成闭环。今年以来,内容和电商的结合越来越紧密,直播电商就是例子,电商是流量变现最直接的形式”。

  其实,在整个腾讯,并非只有PCG对社交电商有意。微信于2019年3月上线的好物圈(现更名“微信圈子”),就曾不断寻找切入电商的角度,希望借兴趣聚拢用户,再利用小程序打通电商。不过,自更名后,微信圈子页面设置大变,电商痕迹越来越淡,定位更侧重于社区。

体育概念股  在微信的流量和小程序面前,微信圈子的电商尝试属于小打小闹。腾讯财报显示,2019年小程序日活跃用户超过3亿,日均交易笔数同比增长超过一倍。小程序成为电商载体是大势所趋,这为腾讯再次亲征电商提供了天时和地利。

  投资+自营

  从2006年3月运营拍拍网至今,腾讯的电商业务有过高光时刻也跌过不少跟头。上线一周年时,拍拍与易趣、淘宝网是中国最有影响力的三大C2C平台。2014年腾讯投资京东,京东收购QQ网购和拍拍网,则被认为是腾讯电商断臂。

体育概念股  事实上,腾讯电商控股公司CEO吴宵光离职后,腾讯再无电商高管,但一直伺机重回电商战场,流量+资本是主要形式,投资拼多多是重要布局之一。

体育概念股  这次上线的小鹅拼拼,其产品设置、定位跟拼多多以及京喜十分相似,不免让外界对腾讯、拼多多和京东间的关系好奇。

  截至北京商报记者发稿,京东、拼多多方面对于是否与小鹅拼拼展开合作均保持沉默。而在每次腾讯尝试电商时,三家势必有一仗的观点更是主流。

  但王超认为,“只要腾讯不涉及电商产业链,也就是不动京东和拼多多的基础设置,不大规模截流,拼多多和京东是不在乎的”。头部互联网公司走投资+自营的路子并不少见,更何况互联网竞争已经过了独善其身的阶段,竞合将贯穿始终。

  具体到电商,这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次,也一定不会是最后一次。理由在于“腾讯还是对电商不死心,因为现在没有什么别的新业务可选”。王超说。

体育概念股  张毅也认为,“电商是所有头部互联网企业的心头好,百度的广告客户大部分是电商,阿里的营收支柱广告来自于电商商家,腾讯肯定也不会放过。未来,只有电商才能支撑起腾讯的营收”。(魏蔚)

国际在线版权与信息产品内容销售的声明:

体育概念股 1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

体育概念股 3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

体育概念股任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

体育概念股5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网配资开户 的,请在该事由发生之日起30日内进行。

华能国际股票今日股票上涨大牛时代配资平台恒指恒指配资公司旭胜配资襄阳网上炒股均胜电子股票欧菲光股票永安药业股票大牛时代APP